传播学概论 简答 论述题
. 信息的特征？
答：1 共享性，2 扩散性，3 传递性，4 扩充性，5 浓缩性，6 替代性。

2. 拉扎斯菲尔德通过对 1940 年美国总统大选的调查，写出了《人民的选择》，其中提出一系列理论的
假说，这些假说都是什么？
答：《人民的选择》是拉扎斯菲尔德等人在 1940 年美国总统竞选期间，围绕大众传播的竞选宣传对选民
投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告，调查结果表明，在整个竞选过程中间，改变了原来投
票意向的人只占 8%，大部分人始终没有改变投票意向，也就是说，大众传播并没有直接左右选民投票意
向的力量，它只是众多的影响因素之一，而且不是主要因素。
研究者通过这项研究否定了早期魔弹论的效果观，提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生
了重大影响的一系列理论假说。其中包括：1 政治既有倾向假说（人们就选举或其他政治问题作出的决
定，并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本取决于人们已有的或迄今所持有的政治态度）2
选择性接触假说（指受众并不是不加区别地对待任何传播内容，而是更倾向于选择那些与自己的既有立
场，态度一致或接近的内容加以接触）3 ...