贝特佳羊奶粉
品牌营销规划方案
思  路      创  意

     10.15
       01  PART ONE 项目背景


CONTENTS 目录  02  PART TWO 核心策略


       03  PART THREE 创意规划
项目背景分析
透过市场行业及目标人群的分析，简析宝妈人
群购买婴幼儿奶粉的决策因素。
行业分析
母婴行业，尤其奶粉产品属于慢热温情，
奶粉的营销具备特殊性，消费者对奶粉品
牌忠诚度较高。

影响消费者购买决策因素有哪些呢?
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消费者对婴幼儿奶粉最关注哪几点？
品质、安全、配方是赢得消费者的主要原因。
初生婴儿首选奶粉，提高宝宝免疫力与调节肠胃的备受关注
羊奶粉的易吸收是消费者选择的参考因素，另外，她们对奶源的安全性也极为看重。


  启发  目前需进一步提升品牌认知，不孰知的消费者不敢轻易购买，
    产品口碑发酵，强化消费者品牌认知。
哪些是打动消费者决定购买的重要因素？
三四五线城镇消费者，受价格因素影响大。
  消费者会因奶粉促销而囤货，尤其四五线城镇受价格影响大。
  但奶粉的特殊性，一 ...