天猫正当红-运动美颜正当红
  整合营销案例
  Power by 茉莉传媒
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背景Background
   基于对当下的年轻人尤其是年轻女性的消费洞察，运动健身场景已成为新时代女性置装的第一大
   消费场景，“她们”对运动装备的要求也从传统功能性升级为多元化、日常化、时装化，同时在
   “颜值即正义”的观念影响下，运动期间妆容成为新时代女性关注的一大热点。为此天猫与茉莉
   传媒携手，将天猫运动美颜正当红聚焦运动和美妆交叉人群，联合运动及美妆品牌组成运动美颜
   CP，为她们提供一站式的运动美颜解决方案
目标Objective
   概念认知：创造出一个强消费体感的流行趋势阵地，将“运动美颜”的概念多样化呈现。
   有效传播：通过强大CP营销效应引爆流量，社会热议CP话题“健身素颜妆”突破圈层，整
   合资源覆盖重点流量渠道曝光
   销售转化：淘内外层级打通，线上多点布局，集中收割。
营销策略                X


淘内淘外  +  清晰淘内外投放节奏  +  线上线下
整 ...