2021.09
项目核心需求回顾

竞标天猫“低敏品类日”舰长
强化合生元羊奶粉“低敏保护力”核心心智


      围绕「春季换季」节点
      打造合生元羊奶“低敏保护力”核心输出
      点
平台观察：树立天猫平台标杆引领地位
  2021年天猫水饮品类日：格调生活，喝水也轻奢
品类观察：倡导“低敏品类”的全新生活方式
  2021年天猫低敏品类日：升级宝宝“喝护”新方式
活动主题方向设想


  升级 新主张 呵护 向往 低敏
过敏家庭人群观察
每年新增过敏儿童超600万，过敏成父母最大育儿问题和困扰
过敏家庭人群观察
  家有过敏宝宝容易引起父母过度焦虑，长期困扰家庭正常生活
症状在孩子身上，情绪却困扰着整个家庭，不同抗过敏产品词条搜索超70000个
2022年天猫“低敏品类日”主题


    摆脱敏感的生活犹如重获崭新的生活
     天猫丰富的超级品类
     刷新消费者全新的低敏世界
我们的挑战

    在这场召唤低敏新生活的战役
      创意上如何完成


     心智卡位及破圈
 竞品分析——定位、产品、沟通情况扫描
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