课题1:领克01EM-F车型营销策略(东区）
目 录
市场环境洞察
（ 东 区 ）
营 销 策 略 阐 述
营 销 规 划 介 绍
PART 01 /市场环境洞察（东区）
 PART 01 / 市场环境洞察

营销痛点

新能源汽车营销一般为“以用户为中心”的运营体系，增强
用户社区运营，以品牌APP为基础，打造内容+社交+商城+用
车一体化车生活综合体。
然而现阶段，新能源汽车的营销主要是以产品销售为主导的，
以覆盖年轻一代消费群体为主的线上营销及集中于高线城市
核心区域的线下营销为主。换言之，其对于低线级地市消费
人群的关注度较低。
PART 01 / 市场环境洞察

     线上营销问题       线下营销问题

  ① 目标人群单一、受众有局限性   ① 新建或改建新能源汽车产品体验中心
  ② 年龄稍大的用户用户对新能源汽车  成本较高
   的兴趣度与关注度低     ② 受基础设施（如充电桩）建设和政策
  ③ 低线级地市用户对新能源汽车关注  影响较大
   较弱，认知度不高     ③ 三四线城市推广和用户参与成本较高
  ④ 线上信息过载，但缺乏实物接触 ...