2016
央视春晚
公益广告
创意方案
《时 代 乐 章》篇


       01
洞察
INSIGHT


这些年，社会上出现了很多与职业操守有关的恶性事件，当事人只
关注自己的小利而抛弃了职业精神。时代在发展，只有当我们每个
人都热爱自己的本职工作，整体才能完成宏伟的目标。这种热爱在
平凡劳动者的日常工作中并不少见，仔细聆听他们工作时发出的每
一个声响，你会发现这就是时代的声音。


                02
创意思考
CREATIVE THINKING


我们想制作一支TVC。剪辑各种劳动实景素材，放大那些平凡劳
动者的作业声响，从而引发电视机前所有普通劳动者的共鸣和自豪
感。我们希望透过这首宏伟的“交响乐”让每个人在年末时都感受
到自己的价值，让劳动者们看到自己留给这个时代的印记，以及对
国家和社会做出的贡献。


                03
故事梗概
MAIN IDEA


在各行各业中，我们选取了50组普通劳动者，他们日常作业时的
声响各有特色，配合背景的小调依次登场，汇成一曲交响乐。整条
片由五个乐章推进，开篇是5组传统匠人的敲击；第二乐 ...