北汽新能源数字营销项目方案
      2016.3.18
北汽新能源的
营销策略导出
2014年以来，新能源车市场爆发式增长。
新能源车受到用户关注的原因何在？
先看新能源汽车的优势：


节能环保     新能源补贴
用车成本低     购车成本降低

       不限号限牌
        方便出行
再看用户选择它的决策因素：
   目标受众NO.1        目标受众NO.2      目标受众NO.3
  刚需占号族         科技环保族       时尚小家庭
刚需一族，车牌中签比率高，北京地区为主      热爱环保      注重品质，注重性价比
多为首次购车，渴望自己有一辆属于自己的车   有环保信念，渴望环保车用于代步   多为二次购车，有上班代步需求
  毕业三到五年的企业白领为主    科技工作者，环保工作者，环保观念强白领   75后白领小家庭

主吸引点：
  不限号限牌          环保节能        高性价比
    价格           续航       不限号限牌
               价格        ...