美的空调产品种草方案
项目目标

在空调销售旺季，
通过产品种草，激发消费者对于美的空调旗下产品
的消费需求，推动产品销售。
目录
1  我们对于产品种草的理解

2  美的空调产品种草的机会点分析

3  美的空调产品种草执行计划
Part 1
产品同质化，品牌来区隔，但互联网+ 新技术，信息从没如此透明和高
效获取，消费者更有能力从同质中找到差异价值，单纯品牌概念噱头效
果锐减
在市场、渠道、媒介、用户圈层等都日益碎片化挑战下，产品才是交互
驾驭所有碎片元素的灵魂
如何才是更有效率的产品营销呢？？
传统营销体系里，品牌带来的美好联想（定位和核心资产）会被人长期
记忆，带来长期竞争壁垒
以硅谷派 为代表的新派体系认为，传统模式是建基于“人脑太笨”，但信
息传播模式改变，一旦人脑局限被互联网、新技术突破后，用户在消费
场景中对一个品牌，不再从自己记忆中寻找答案，而是从网络上就能获
取专家测评，用户反馈，甚至和自己个体特质匹配度评估，并做出购买
决策
什么才是品牌护城河新模式中的关键行动？
信息量越是爆炸，越是更相信身边的家人、朋友、以及认同的网络意见领袖
年轻斜杠一 ...