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          行业地位：  满足消费者过节的方方面面

为什么要做七夕Campaign？      七夕节目前还没有
为什么要把美团七夕做成IP？   市场竞争：  被任何品牌own住

              消费者认知热点
          流量爆点：  业务高峰
              DAU高点
          美团七夕IP品牌价值

       心智份额        市场份额

       品牌价值        效果拉动
改变认知       有共鸣的价值观
                 拉新、拉活
从“吃”到“全业务”     年轻的爱情观    拉动DAU
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京东&天猫案例思考


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京东618


2013年  2014年、2015年  2016年  2017年  2018年
天猫双11

2013-2014主题为购物狂欢节；2015-2017主打全球狂欢节，以【猫头】做变形


  2013年    2014年   ...