美团七夕营销战役启动
    品牌IP化维度

    利       价
名  符    视觉  内容    整合
    益       值
称  号    体系  调性    资源
    点       观


                2
节日命名
主推名称


    美团七夕
    宠爱节
其他备选：
美团七夕  燃爱节
美团七夕  敢爱节
美团七夕  真爱节
美团七夕  认真示爱节
美团七夕  欢爱节
美团七夕  致爱节
美团七夕  不套路情人节
视觉符号
美团七夕节传播节奏设定
                     上美团 过七夕
传播策略         建立“过七夕，上美团”的强认知，让七夕成为美团的主场，进而打造品效合一的营销战役。

        阶段一：预热造势             阶段二：爆发期        阶段二：长尾效应
传播阶段
        8月3日 – 8月11日           8月12日 – 8月17日      8月18日 – 8月19日

品牌篇                 品牌篇视频广告 （ ...