市场营销学复习普及版


         市场营销学      ( 普及版 )


            第一章 导论

1、市场的概念
1、市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生发生交易的地点或地区。       （ 传统观念 ）
2、市场是某一产品的所有现实和潜在买主的总和，而卖方构成产业。       （ 营销者观点 ）
3、市场是买主、卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。如：买方
  市场、卖主市场。 （ 经济学家观点 ）
4、市场是指商品流通领域，  反映的是商品流通的全局，    是交换关系的总和。 （ 全局观点 ）
2、市场的基本形式  :独家垄断市场、寡头垄断市场、垄断性竞争市场、完全竞争市场
3、市场营销的概念
1、市场营销的核心精神： “为人民服务 !” 即：以消费者为中心     !
2、营销与推销区别：
   营销经常被定义为 “推销产品的艺术” ，但事实上推销只不过是营销冰山上的顶点。
  营销的目的就是要使推销成为多余
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3、需要：没有得到某些基本满足的感受状态。
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