特仑苏鲜语纯牛奶
新品牌上市整合营销传播方案
     11月
任务解读

    1、品牌背景：2019年蒙牛将推出新品牌—特仑苏鲜语纯牛奶，新品以
    3.8g乳蛋白，120mg原生高钙；采用VTIS技术3秒锁鲜，接近鲜奶口感；
    从牧场到工厂仅用2小时等作为核心利益点建立产品差异化。新品上市将
    采用全新的创意包装，2019年计划实现销售目标2亿元。

    2、任务要求：要求提供完整的创意包装方案，以及配合新装上市的新品
    牌推广整合营销方案。传播计划需要解决消费者对新品牌的认知，以及对
    产品价值的认同等问题。让特仑苏鲜语成为消费者喜爱并选择的品牌。
方案目录


传播  营销  包装  传播
背景  策略  设计  策略
品牌任务


  高端化        年轻化
          连接年轻高端消费群引发共鸣
  开拓全新的更高端市场，
          让特仑苏品牌赢得更多
    提升品牌溢价能力。
           年轻用户的认同。
品牌挑战

   常温鲜奶品类认知障碍
01  2-3天保质期，低温冷链储存的 ...