汤臣倍健健力多
   证言人口碑传播方案

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       目标

       使TA对骨关节健康形成正确认知，
知名度      形成与健力多的强关联。

通过系列活动及证言人深度口碑传播，
   为销售转化提供有力支持。
               销售量
       回顾
    上一轮提案我们提出——
    让健力多潜入消费者心智，成为“中老年人骨关节问题的解决者”
    向消费者传递Key Message：“人生黄金期，关节是关健”


我们再次以消费者的视角，洞察TA的切实需求，
重新思考Key Message所传递的信息，以更好地达成目标
我们最关心的依然是TA
他们通常如何产生消费行为呢？
    消费者从意识骨关节问题到认可健力多，存在多层次的信息递进：


信息    ...