天猫净水器品类日
营销方案
耀世星辉（北京）传媒有限公司
  净水器行业现状分析

目前，我国净水器市场虽前景广阔但由于市场起
   步晚，净水器普及率低
  核心问题

净水器目前缺少与消费者之间
紧密的情感链接与利益联结
    营销策略
   建立联系（种草期）
   深度种草（养草期）
   引爆心智（收割期）

回归产品本质，不限于对产品的包装
更是对消费者内心情感需求的捕捉、提炼、共鸣
      目标人群分析
     更注重追求健康生活品质的人群

      70后   富裕阶层

25岁—40岁   80后   中产阶层  KOL

      90后   精英阶层

   富有品牌意识的核心大众人群     标杆效应KOL
  水乃生命之源，因此水的安全是消费者健康的重中之重
伴随消费者对净水器需求的日益增加，随之而来的也有对于产品的几个担忧

     滤芯替换的时间与费用
       净水器漏水
    清理不方便，产生二次污染
    长期饮用纯净水不利于健康
  而此次我们针对以上几个问题，着重推出

低换芯成本、可自主换芯、多重过滤系统、 ...