国际目标市场营销战略
学习目标
【知识目标】【能力目标】
开篇案例：“东艺鞋业”出国经营“三级跳”
东艺公司进入国际市场的“三级跳”经历了外销、自营出口、跨国经营的阶段。经营方式上，东艺公司抓住市场机会使产品批量进入外国市场，实现了低成本进入；利用各国的政策，采用灵活多样的经营方式，实现了国际市场低成本扩张；运用网络技术等现代化手段促进跨国经营。各种经营方式各有优势。