某啤酒广州市场促销活动策划案

《广州娱乐、餐饮场所调查》广州博报堂2002/10
在上述场所开展的促销活动较少、促销员较少                        （相对于喜力、生力、珠江、嘉士伯、青岛）
大卖场、百货、超市等铺货率较低（相对于生力、珠江、嘉士伯、青岛）
上述场所的海报、POP、挂旗等促销物较少（相对于喜力、嘉士伯）
品牌知名度较低 （相对于喜力、生力、珠江、嘉士伯、青岛）
娱乐场所、餐饮场所铺货率低（相对于生力、珠江、青岛）
消费者对朝日啤酒饮用选择率较低（相对于喜力、生力、珠江、青岛）
朝日啤酒在广州市场的现状不甚乐观，为了改进在广州市场的现有状况，朝日啤酒需要进行一系列的促销或广告活动，通过促销活动和广告活动来改变消费者对朝日啤酒的认知，从而增加朝日销售量。