国美互联网品牌整合焕新传播规划
品牌整合传播课题
现阶段任务：吸引更多的人群关注和下载，以拉动销售（先活下来）
国美（线上）面临的品牌课题-需要向消费者传递我是谁？能提供什么价值？
品牌整合传播目标
锁定目标人群，追踪TA的时间与场景精准沟通
线上线下联动，发挥O2O资源优势，构建传播闭环
发挥明星/红人效应，拉动粉丝经济，全程助力品牌焕新
品牌层面
营销层面
新形象认知/粉丝圈层扩大    APP下载提升/UGC转化
品牌资产累积