长生集团百年品牌策划提升
      及整体公关传播营销思路


2017/3/5       1
吹牛的人多了，真话反而没人相信。
长生集团的品牌提升就可能面临着这样的窘境。


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长生集团是中华人民共和国浓香花生油标准的起草单位
中国食用油行业唯一获得中华人民共和国国家质量金奖的企业
   1984年，长生荣获国家质量金奖
   1988年，长生蝉联国家质量金奖


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但是——
目前中国整体奖项含金量的降低
各类中小企业在奖项方面的虚假宣传
导致了中国奖项在公众心目中的公信力降低


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长生花生油在青岛供市百余载、蕴养三代人
历史是这个浓香型花生油最大的差异化和利益点


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但是——
全中国声称自己拥有百年历史的品牌数不胜数
消费者早已对“百年历史”“品味悠久”
这样的辞藻产生了抗体


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从传播和占领消费者的角度，我们面临艰难的选择

中国金奖        诉求  百年历史
我们如何形成差异化？        我们如何形成差异化？
是“中 ...