华润三九医药股份有限公司

天和女足IP项目
整合传播概念及视频创意提报
- 2019.03.08 -
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项目目的
      借助女足IP，及创意规划，
       寻找消费者沟通点：

    提升    建立     促进
品牌认知     品牌联想    销售转化


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在实现目标前，
我们需要解决两个核心问题：
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 问题一①


“止痛”的功能点已经成为消费者对贴膏产品的共识
是否能对“轻松向前”进行深挖，建立差异化联想？
我们需要建立什么样的品牌联想？
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问题②


女足关注人群有限，且成绩波动
如何更好的借势女足IP？
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   解决这两大问题的关键在于

  洞察消费者需求
通过洞察消费者需求，建立更容易被TA接受的品牌联想
把消费者的洞察与女足精神进行结合，更好地利用女足IP


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我们的蓝海消费者：
80后、70后贴膏使用人群（30-45岁）
一二线城市消费者
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他们上有老，下有小，是家庭的顶梁柱


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每天，为了让家人 ...