市场营销Marketing    第10章
新产品开发战略
本章要点:
第1节 新产品开发的必要性
一、新产品的概念及类型 所谓新产品是指对整体中任何一个层次的更新和变革。即使产品通过更新和变革有了新的结构、新的功能、新的品种或增加了新的服务，从而给消费者带来了新的利益，与原有产品产生了差异，即可视为新产品。它包括以下四类产品：