二○○四年三月
北京播送学院广告学专业考研复习资料
一、填空题
中国广告
开展史〔1979
年以前〕◎我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐
开展而形成的各种形式的销售现场广告。
◎现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
◎1815
年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了
?察世俗每月统纪传
?，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
◎1853
年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的
?遐尔贯珍
?刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
◎1858
年，在香港出版的
?孖刺报?，增出中文版
?中外新报
?，最早刊登了商业广告。
◎1904
年，国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于
1926
年的华商广告公司和成立于
1930
年的联合广告公司。
◎我国最早的广告研究团体是
1918
年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
◎1927
年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会
〞，这是我国广告同业的最早组织。
中国广告猛进史
〔1979
年后〕◎1979
年1月14日，?文汇报?首先发表文章
?为广告正名 ...