脑白金筹划书第一局部总体根本方针保健品的核心是取得消费者对产品
成效的信任，我们的
根本方针，采用
“伏击〞战术到达不曝露商业的目的，宣传
成效。营销手段
主要手段：软文章、书摘、四秒科普专题片
重要手段：寄书、终端、二秒专题片、硬广告、促销活动
辅助手段：电视品牌广告、推拉、电视台专题片、小报
市场启动步骤
论证阶段：外部环境论证、媒体价格论证
准备阶段：报社合同签定、制定当地启动的全套
方案、组织建设、产品报批、干部员工的培训和考核、市场调查、渠道洽谈、签订合同、安装咨询
、铺货埋伏阶段：登文章之前寄一轮书
〔不准出现热线
〕、〔四周〕前两周炒做新闻和电视前四盘带炒新闻、后两周登软文、夹送书摘
〔每周四夹起
〕、贴推拉及招贴画、寄书、终端维护。
导入阶段：刊登软文章
“XX出现美国疯狂的征兆
〞、〔八周〕大量软文章和
成效性科普专题片
〔5片〕、适量报纸硬广告、电视专题片或品牌广告、夹送书摘
〔第三、四轮
〕、建消费者档案、挂横幅。
深入阶段：进一步扩大书摘夹送面、开发新媒体登软文、开发新的电视台登科普专题片。
第二局部根底工作公共关系
与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权
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