第一章 广告概述
1. 什么是广告？广告有哪些基本特性？
广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告的基本特性有：
（1） 为广告出资人服务；
（2） 传递特定的信息内容；
（3） 传播对象具有选择性；
（4） 非人际传播方式；
（5） 进行说服性沟通；
（6） 一种付费的传播。
2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。
总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。
一、 商业广告的分类：
A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；
B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；
C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。
3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的结识
（一） 广告对公司经营的影响和作用：
1. 沟通产销信息，促进商品销售
2. 激发竞争活力，推动公司发展
（二） 广告对消费者的影响和作用
1. 提供商品信息，帮助选择消费
2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化
3. 构建消费文化，减少消费成本
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