第九章  应
     营销传播有两个目的：告知消费者产品的特性和优点并向其介绍产品；劝导消费者购买产品。为保证营销传播的有效性，传播活动必须
一、营销传播过程    广告是营销传播的重要形式之一。（美国广告支出每年近5000亿美元。（营销人员） （广告机构）（大众媒体）  
来
编
传
解
行
直接
间接
反
来源。作为信息来源的营销组织制定传播所要达到的目标并设定一个传播对象。编码。将目标转换其所需要传播的信息。由广告代理机构来承担。销售人员则将信息转化为向顾客