广告筹划公司培训资料
奥美创意培训资料
一、创意策略八段锦　
1、本次广告
盼瞧到达的目的和效果？　
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　
3、我们盼瞧目标对象
瞧了广告激起何种
方式？会采取什么样的行动？　
4、产品的定位和独特点以及
开展历史等？　
5、定位的支持点以及任何有助于
开展创意的讯息是什么？　
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！　
7、广告要表现什么样的
风格？　8、预算限制、媒体
公布的特点及频度？　
二、发现创意的五个
全然原那么1、务实原
那么：了解了该
明白的讯息以后，再开启
聪慧思想。一定要有耐心
往探求消费者、市场情况、产品的
具体讲明以及制定下来的广告策略。不要让客户
感受到我们的广告是外行人做的广告。　
2、骨气原
那么：每个创意人都渴
瞧喊座又喊好的广告，个人天分
因此是要害，客户能否
同意以及个人的机遇也是
碍事因素。不管你的天分是否被埋没，
不管你是否自认平凡，既然你选择了创意
那个行业，要有
“不人也会想到的
方式，我不用！
〞的骨气。目的在于
鼓舞自己超越平凡，
防止满足自己六
十分创意的惰性。　
3、效率 ...