世界营销史上的品牌革新案例
品牌革新
〔Brand Innovation
〕是营销学上的术语，指企业为了不断地更新产品形
象和企业形象，根据企业内外经营环境的变化，对原有品牌
〔商标〕进行更新，以适应不断
开展的企业宗旨和经营理念。品牌一经制定，一般是不能轻易改变，以免使该品牌的价值积
累丧失。一些诞生于十九世纪的老商标一直沿用至今。如Colgate
〔高露洁，1806
〕、Hei
nz〔亨氏，1876
〕、Pepsi_Cola
〔百事可乐、1898
〕、Kodak
〔柯达、1888
〕。Quake
r〔贵格麦片、1876
〕、Palmolive
〔棕榄、1898
〕等，它们的品牌价值随着时间的推移只
会越来越高。以上这些老品牌也经历过一些图案或字体上的革新，从繁杂到简洁，由写实到
抽象，如百事可乐的字体从1898年到1973年已经历过7次更新，一次比一次更简洁，又如贵
格麦片商标由一个十分写实的人头像改为
比较抽象的形象。但以上这些更新主要是为了适应
广告媒体对标志的要求，不能算是真正的品牌革新。真正的品牌革新是名称的彻底变革。
早期的品牌革新主要是针对品牌名称，有些老品牌名称最初设 ...