?管理经济学?
第六讲　定价实践　
管理经济学(第二版)　第六讲
1.本钱加利润定价
本钱加利润定价法是最常用的一种定价方法，这个方法的原那么是，以产品本钱为根底，加上一定百分比的利润作为产品的价格，保证企业获得利润。从长远来看，价格确实定必须适当高于本钱，使企业得以生存和扩展。但同时也必须小到能够留往竞争市场中的消费者，保证其市场占有额。因此，本钱加利润定价仍然在利润最大化(MR=MC)点附近摆动。 本钱加利润定价的一般计算方法是，估计生产和销售某种产品的平均变动本钱，加上分摊的固定费用，再加上一定百分比加成作为利润〔即利润提成率〕。设按本钱计算的利润提成率为r1，按价格计算的利润提成率为r2，那么有: 利润提成率的大小，与产品的价格弹性有关，价格弹性大，利润提成率就应小些；价格弹性小，利润提成率就可以高些。
例：设某企业生产某产品的变动本钱为每年15元，标准产量为16000件，总固定本钱为80000元。如果企业的目标利润率定为25%，那么产品的定价为：                变动本钱=15元/件　　　　固定本钱=8000/16000=5元/件                全部本钱=15+5=20元/件   价格本钱=20+20 ...