品牌汽车4S特约店市场营销
目录
一、营销策划  1、营销认知  2、营销策划步骤    （1）现状分析    （2）营销方向    （3）传播主题    （4）营销内容    （5）促销政策
二、广告宣传  1、广告的重要性  2、特约店的广告策略  3、特约店与广告公司合作方式
营销策划
一、营销认知  1、汽车营销原理    对于每个汽车品牌而言，其营销能力主要体现在四个方面：产品力、价格力、渠道力、促进力。    产品力：产品的安全性、舒适性、动力性等内在力，以及产品的外观、内饰、做工、配置等外在力。    价格力：汽车品牌的全国及区域价格策略。    渠道力：渠道布局、经销商KPI管理、销售人员的产品推介能力、产品供给能力及服务能力等。    促进力：市场信息应对、品牌及产品形象塑造、市场传播能力等。
简要地说，汽车营销工作主要分为以下三步：  1、确定目标客户特征及传播接触点；  2、通过整合传播拉动潜在客户进店；  3、推动进店客户成交。