全球营销Global Marketing
学习目的和要求：
1、了解国际市场的概念与特征；
2、了解全球企业的含义与特征；
3、掌握全球营销观念的
根本内涵；4、认识构成国际市场环境的
根本要素；5、了解全球营销策略组合的特征；
6、了解
国际营销机构的类型和全球组织的特点。
90年代以来，随着信息技术和高科技的
开展，快捷的通讯、高效的运输和全球间的资金流动已成为现实。这种变化使国际市场的距离和贸易时间迅速地缩短。在一个国家开发的产品如
CUCCI
皮具、麦当劳汉堡包、日本寿司、德国宝马汽车在其他国家同样受到了热烈地
欢送。我们听到这样的情形会毫不奇怪：一位德国企业家穿着意大利西装，在日本餐馆会见英国朋友，然后回家，
翻开俄罗斯的伏特加酒，并看着美国的电视。一个全球
购置的市场已经出现了。
这种状况的出现使得世界各国的公司必须从全球角度考虑问题。当然，许多公司开展国际营销活动已有几十年。如
BELL
、SHELL
、TOSHIBA
等品牌已为大多数消费者所熟悉。然而今天，全球竞争也在加剧。曾经不可一世，从没考虑过外国竞争者的美国公司也突然发现在竞争中落伍了。美国的报纸天天都在报道日本 ...