媒介经营管理（闭卷考试！）
媒介经营管理的演进
媒介经营管理的实质是解决媒介的生存和发展问题。
媒介生存和发展的依据：效率性和社会性
效率性：资源的获取能力，资源配置能力，资源转换比竞争对手有更高的效率，效率优势是媒介生存和发展的首要依据。
社会性：媒介提供的产品和服务是否符合社会需求，倘若不符合，媒介将失去生存的资格，更谈不上发展。不能将媒介经营理解为狭隘的追求媒介经济增长，这一增长应以社会福利为前提。
国家利益
社会发展
考量合法市场需求
平台延伸媒体不再过度依赖广告
历程的演进：
一、1978
年至1984
年（起步阶段）
1978
年12月召开的党的十一届三中全会，决定停止使用“以阶级斗争为纲”的标语，拟定了“解放思想，实事求是”的思想路线，将全党工作重点转移到社会主义现代化建设上来，这是以后整个社会系统变革的起点。
1媒介的功能重新实事求是是被结识
2媒介传播内容发生了变化
3媒介广告经营体制得以重新确立
4“事业单位，公司化管理”试水经营——大转折
二、1984
年至1992
年1多向探索阶段
变化：1随着城市经济体制改革的启动，公司广告增多，外商广告也开始进入，媒体资源出 ...