营销环境扫描
一、营销环境企业市场营销的意义：1、营销环境是影响企业营销活动及其效率的一切外部因  素的总和（包括直接因素和间接因素）。2、营销环境分析的意义在于：(1) 任何企业营销活动的机会都是环境作用的结果； (2) 企业营销活动的实质，也就是在企业内部条件与环境机  会之间寻求利益的行为。
营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。示例：麦德龙的透明发票