营销业务管理与营销新方式
开篇的话
12.1  营销计划（1）
一、企业计划的演变1.无计划阶段；2.年度计划阶段；3.长期计划阶段；4.战略计划阶段二、市场营销计划的概念     市场营销计划(Marketing Planning)就是指在研究目前市场营销状况（市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等），分析企业所面临的主要机会和威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制。