银行卡业务
营销筹划方案牡丹卡业务营销
筹划方案离柜业务营销总目标
提升工商银行总体品牌形象；
增加工商银行品牌的美誉度和忠诚度；
迅速扩大离柜业务的市场占有率。
离柜业务初拟主题词
(待选)“时刻与您相伴
〞“创新生活、享受自由
〞“为您做得更好
〞“更周到的
效劳、更贴心的
体贴〞“有限操作，无限
效劳〞“享受更多自由空间
〞“全天候金融
效劳〞营销目标
刺激牡丹卡
〔包括贷记卡和公务卡
〕现有持卡者的消费；
提高牡丹卡发卡数量；
吸引高端客户。
产品诉求点分析
(本次营销活动以促销为主，需银行卡部配合)
先消费后还款，
先进的消费手段；
最长达56天的免息还款期；
全国联网，方便快捷；
享受消费折扣
〔包括酒店、宾馆、美容健身场所等
〕、持卡会员
效劳〔包括美容健身场所、航空公司等
〕、消费积分奖励、消费积分抽奖、其他贵宾
效劳等优惠。
目标受众分析
目标人群：政府机关、上市公司、股份公司、三资企业、效益较好的民营企业等的公务员或
职员年龄：20-45岁
学历：大专以上学历为主
月收进：1000元以上
营销活动周期
集中营销
时期：一个月
长期营销：持续的促销活动及贵宾
效劳营销 ...