《广告原理与实务》期末考试卷
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一、单项选择题（本大题共     10 小题，每小题 2 分，共 20 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，           请
将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1、USP(独特的销售主题 )学说的提出者是（         ）
A. 大卫·奥格威  B.罗瑟·瑞夫斯
C.尤金·麦卡西  D.约翰·霍华德
2、“吸烟有害健康”的广告属于（        ）
A、塑造广告 B、影响广告
C、解释广告 D 、致意广告
3、评价企业在社会上名气大小的客观尺度是（            ）
A 知名度  B 美誉度  C、AB 都不是     D、AB 都是
4、广告心理策略中运用需要原理进行广告诉求，一般采取的
方式中，以下错误的是（        ）
A 需要的障碍诱发     B 需要的激励
C 需要的正面诱发     D 需要的反面诱发
5、英国心理学家戴博诺博士所倡导的革新思考方法，是指
（  ）
A 浪漫思考法   B 自然思考法
C 垂直思考法   ...