消费行为学


第7章 家庭和群体对消费行为的影响
7.1 住户和家庭7.2 家庭生命周期7.3 家庭购买决策7.4 消费者社会化7.5 家庭和营销启示7.6 群体7.7 群体和营销启示
第7章 家庭和群体对消费行为的影响
第7章 家庭和群体对消费行为的影响
   本章将介绍家庭及群体对于成员消费行为的影响，以及家庭作为一个基本的消费单元是如何发挥功能的。本章还将探讨传统和非传统家庭在不同的家庭生命周期中的消费结构的差异，以及家庭决策的类型。最后本章还讨论了不同参照群体对于消费者的影响以及它们的营销启示。