中国移动彩铃
2005年度媒介投放策划方案
二00五年五月
一、市场背景
                        10%    70%!                          彩铃（即个性化回铃音业务），韩国第一大移动运营商是彩铃业务发起，在韩国、香港、台湾、新加坡等发展最迅速，韩国彩铃用户渗透率高达70%，2003年中国移动开始推出彩铃业务，现有3千多万用户，广东用户已超1千万，增长迅速，但整体市场渗透率仅10%。
    经过2003-04的推广，已在年青人中造成一定的影响，但由于以往较少大众媒体推广，部分人依然不知彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声，市场增长空间巨大。         结论：                2005年将是广州的市场爆发时期；                用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。