微博营销跨入细分时代

　　"新浪微博的注册用户已经超过2亿。"近日，《微博引领的中国社会化商业发展与变革》白皮书透露了这一信息。白皮书同时指出，近5万家企业入驻微博平台，不断尝试利用该平台进行营销推广及其他商业应用。

　　作为社会化网络环境下的一个新媒体方式，微博这匹黑马以令人难以置信的速度杀入中国网民视野，成为企业营销推广的兵家必争之地。而经过一段时间爆炸式的微博业务竞争，商家利用微博营销的策略与方式趋于成熟。越来越明显的一个趋势是，不少企业都已在微博上找到传播的细分领域，以独特的策略方式、立体化经营微博。比如电商类企业是以销售为主导，将微博与企业网站结合起来，最大化导入微博用户进行在线销售;而一些传统企业则多以品牌为导向，利用微博平台打造立体化的企业品牌形象，从而带动线下销售。还有一些企业是以服务为主导，如@戴尔客服;以贩卖观点为主导，如@新周刊等媒体企业……可以预见，微博营销将跨入一个细分时代。

　　在传统企业的微博营销领域，HIERSUN(恒信)钻石机构是首批被媒体树立的典范。2009年8月14日，新浪微博开始小规模内测。两周后，HIERSUN(恒信)钻石机构董事长@李厚霖发出了第一条微博。同年底，HIERSUN(恒信)钻石机构又相继注册了四个不同的微博账号，分别是@IDo官方微博、@oohDear钻石礼物、@IDo儿童基金和@HIERSUN恒信钻石机构。至此，恒信从领导人、产品、公益和公司品牌形象等几个维度，立体化综合性对企业品牌形象进行传播，吸引微博平台中的潜在消费者。

　网络营销渠道与传统渠道之争愈演愈烈

　　经常在一些品牌网络商城购物的朋友可能会有这样的疑问，“同样的商品，网上比专卖店便宜好几百，我还会去逛街吗?”

　　正如淘宝商城所宣称的那样,没人上街，不一定没人逛街，这几乎可以成为对传统营销渠道发出的最强挑战宣言。

　　感受最深的应该还是各大品牌企业的代理商们，“现在几乎所有的品牌都有自己的网络直销商城了，虽然厂商承诺不会对我们造成冲击，但是过几年呢，随着网民消费习惯的改变，会不会路越走越窄?”

　网络营销发展需品牌推动而不是炒作

　　品牌是产品与消费者之间关系的产物，是消费者体验的总和，品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的关系。通过建立品牌核心价值建立产品与消费者 之间关系的纽带：品牌的核心价值能代表购买产品和服务的消费者的想法、追求和精神，取得消费者共鸣，满足消费者情感需求，拉近品牌与消费者的距离，增强消 费者购买的理由，增进品牌竞争力、美誉度、忠诚度，从而使得品牌在消费者的心智空间中得到发展、提升。

　　品今互动是这样解释品牌的，品牌建设 和人际交往是一样，只有建立在真诚互动的基础上，才能实现“交心”，达成“挚交”的关系。所以通过网络整合营销传播体系建设品牌，就是强调与受众的全面沟通，实现品牌核心价值的全面演绎和受众对品牌理念的认可和卷入，建立基于共同核心价值基础上的品牌与受众互动关系。

　　现在很多企业追求“一夜成名”，最大化吸引用户眼球，甚至不惜采用负面炒作手法，损害自己的品牌形 象，这其实是在饮鸩止渴。企业的品牌网络营销其实是一项需要持之以恒的工作，通过不断地良性互动，脚踏实地地积累自己的品牌竞争力、美誉度、忠诚度，这才是最重要的，也是品今互动开设品牌网络营销服务的目的。

　　短信营销顾名思义就是以短信平台发送手机短信的方式来达到营销目的，短信营销包括文字短信和彩信。是基于中国联通,电信直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。

　　搜索引擎优化（SEO），是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO培训的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。