当公益遇见电商
      ——公益电商行业趋势及运营模式研究报告

前言
   当前，很多传统公益机构在思考如何利用互联网来开拓和发展公益事业，为机构在发展过程中遇到的
传播能力差、自我造血能力弱、品牌推广范围局限以及与公众互动不足等问题寻找出路。不少公益组织选
择诉诸于电子商务，通过这一市场化的手段来扩展渠道、对接资源、降低成本、提升品牌，获得增长的新
动力，近几年兴起的“电商扶贫”就是为扶贫这一传统公益模式注入了新的活力。同时，也有一些机构在
提供相关的支持服务，他们在探索如何通过电商赋能、消费倡导等方式助力公益电商的发展。
   综观中国公益界及电商界，当前尚未出现关于具体公益电商运营模式、运营痛点以及趋势研究等的分
析报告。因此， ABC 公益研究院希望借助本次研究，弥补当前中国公益电商市场研究的空白，旨在为公
益电商的市场参与者、潜在进入者及相关支持机构提供中国公益电商市场的完整概览。
   本次研究报告将重点探讨以下问题：
  电子商务与公益结合的意义何在？公益组织为什么要发展电商？
  公益电商的发展阶段和市场环境如何，当前是不是进入市场的好时 ...