江苏省自考03871市场调查与市场分析自学笔记完整资料
第一章市场调查概述
市场调查的概念
：对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、手机、分析和报告的过程。
市场调查的功能
：结识功能
和信息功能
。3.市场调查的作用
：①是公司实现生产目的的重要环节
②是公司进行决策或修订决策的客观依据
③是改善公司的生产技术和提高业务管理水平的重要途径
④是增强公司的竞争力和应变能力的重要手段
市场调查的特点
：调查具有实践性
、内容具有广泛性
、研究具有目的性
、方法具有多样性
、限度具有约束性
。市场调查的基本原则
：科学性、客观性、保密性。
6.市场调查的局限和应注意的问题
：①任何市场调查都存在误差，调查自身存在犯错误的风险，误差可以通过一定的措施加以控制，但不会消除。
②一次调查不能解决市场中出现的问题，假如公司希望市场调查为指导进行公司营销战略的制定，就必须进行长期的市场跟踪调查，只有这样才干把握市场和商机。
③若市场调查不委托第三方进行，而是以公司为调查主体，就需要避免将公司领导者的想法带入调查之中，影响调查的客观性。
市场商品需求的概念
：指一定期期由消费者在一定购买力条 ...