2012年度家电行业研究报告
数据驱动营销，研究解读行业
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摘要
2012年家电行业日均搜索指数为575万，受电商价格战影响在8月达到峰值        – 2012年家电行业搜索指数受节日促销和电商促销影响多次呈现单日暴涨态势，总                趋势趋于平稳；家电下乡活动和节能惠民政策持续发力拉动家电产品关注度和消                费需求。
产品信息和网络渠道是家电网民最关注的搜索热点
– 通过分析网民搜索家电行业的关键词，可以看出产品信息和网络渠道是家电网民        最关注的热点。网民对家电的口碑评价、使用方法以及故障维修的关注也相对较        高。
2012年家用空调和电视机为最受网民关注的家电产品
– 2012年家电产品关注度排行中，前五仍为大家电。家用空调以16%的关注度位居
        榜首，其次是电视机和热水器，关注度分别为15.4%和11.4%。 海尔是最受网民关注的家电品牌，三星、创维关注度增幅最高
– 2012年海尔以8.8%的关注度位居榜首；外资品牌中三星关注度增幅最高，国产
品牌中创维以2.9%的关注度今年成功进入家电品牌Top10。
家电网民以70后，80后为主
– 和全网网民相比，家电网民更显成熟，在3 ...