万科万科地产品牌资产研究162PPT
内容
为什么需要进行品牌资产的研究？重要发现概述测量指标的确定主要发现对于万科品牌未来行动意义的讨论
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内容（为5日会议准备）
为什么需要进行品牌资产的研究？品牌与品牌建设的概念万科品牌的成就以及面临的挑战本次研究的目的、方法、范围和过程重要发现概述测量指标的确定应该在多大范围内测量万科的品牌资产？具体测量题目的说明及其分类主要发现消费者需要什么？万科做得如何？品牌整体评价（包括：品牌资产指数）品牌认知分析品牌独特性分析品牌偏好倾向分析品牌资产驱动因素分析对于万科品牌未来行动意义的讨论万科品牌传播改进的机会万科强／弱势驱动因素构筑新的品牌资产？附录：样本描述重要概念术语
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