第3章 市场营销战略规划

第一节 企业战略与战略规划
一、战略战略是指对于一个组织的带全局性的或决定性的谋划。用途：军事战争——克敌制胜之法      企业经营管理——是企业长盛之宝菲利普.科特勒（美）:当一个组织清楚其目的和目标时,它就知道今后要往何处去，问题是如何通过最好的路线到达那里,公司需要有一个达到其目标的全盘的、总的计划_____即战略。特征：全局性、长远性、抗争性、纲领性
二、企业战略
1．企业战略的层次结构总体战略（公司战略）：规定公司中长期的发展目标，发展方向、战略方针、战略重点、战略阶段的划分和实现战略目标的基本途径，是从根本上提高公司战胜竞争对手的能力，从而占有持久优势的重大谋划。  稳定型战略_____基本保持在目前状态和水平  上的战略。  增长型战略___向更高一级的目标发展的战略。  紧缩型战略_____收缩和撤退,且偏离起点较大的战略。  混合型战略_____将上述三者混合使用战略。