1市场营销基础第一章概述
德国Hornbach微电影营销案例《无限可能的房子》
德国Hornbach是世界顶级建材工具家居用品类的主要供应商，与瑞典宜家家具卖场、英国百安居装饰建材零售类似。近日，他们发布了一则带有童话色彩的微电影——《无限可能的房子》 广告执行：他们在网上传播一段带有童话色彩的故事，社区来了个奇怪的男子，把自己破败的房子变成了一个有趣的可以活动的家。但是一次雷电事故，把原本破败的房子燃烧殆尽，最后在邻居们的帮助下修缮了房子，甚至改进了房子的结构，变成了一座好玩的又能住人的房屋。当然一开始官方只是会放出一些前期故事，随着故事的进行，官方会为这些主人公建立Facebook专页，来和消费讨论，如何才能把房子建好。同时吸引邻居们的关注以及帮忙。最后结局就是在大家的帮助下，房子顺利完成了，邻居间的友谊也其乐融融。
第一章 市场营销概述
市场营销         市场营销的研究对象营销观念演变          现代营销观念