第二章、服装市场营销的概念和特点
一、市场的概念1、狭义的“市场”概念市场是商品交换的场所2、广义的“市场”概念市场是指一定时间、一定地点条件下商品交换关系的总和。市场=人口+购买力+购买欲望二、市场营销的概念市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。三、市场营销的特点市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。产品、定价、地点、促销为主要内容。1、以消费者需求为中心
2、以整体市场营销活动为手段，来实现企业的整体目标3、实现最大利润4、消费者的利益与企业的利益具有互利性四、市场竞争分析1、识别竞争者2、了解竞争者的目标3、研究竞争者的战略4、评价竞争者的反应模式