第10讲国际市场营销的产品策略
第一节 国际产品和服务
一、国际产品整体概念1.传统产品概念偏重产品的有形实体，忽略产品本质和内涵。 2.菲利普.科特勒的拓展：   产品是为满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。  产品范围拓宽：有形产品（电脑、化妆品等）        ＋无形产品（金融服务、音乐会等）        ＋思想观念（环保、节约等）