第一章 市场营销与市场营销学
学习目标
了解市场营销学的产生发展史理解准确理解市场营销的概念掌握市场营销观念的发展及区别掌握营销观念的实施运用
《营销管理－－分析、计划和控制》，菲利浦·科特勒  ［美］，第十版，人大出版社《市场营销学》弗朗西斯·布拉星顿，史蒂芬·佩提特［英］，第二版，广西师大出版社《市场营销管理》，菲利浦·科特勒［美］，亚洲版第二版 ，人大出版社其他：如派力营销丛书，大学教材等