第三章营销策划创意与策划书
3.1.1营销策划创意的概念和特点1、定义：在营销策划策略指导下，围绕营销策划目标，凭借直觉力和策划技能，利用所获得的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。2、内涵创意来源于独特的心智，令竞争者无法模仿创意是用新的方法组合旧的要素的过程。创意内容比形式更重要。