第4章企业广告经营与管理
１、广告是常用的“拉”式促销工具。２、短期可促进产品销售，长期投放可获得消费者的 口碑和品牌资产。３、树立良好形象、获得社会公众支持的重要途径。4、企业整体发展战略的重要组成部分。
思考：广告在企业中的地位和作用？
1、功能定位原则2、层级责任原则3、统放结合原则
第5章企业广告经营与管理     ● 4.1 企业广告经营管理原则