第五章企业CIS战略
本章学习目标
能力目标：企业理念识别（MI）设计企业行为识别（BI）设计企业视觉识别（VI）设计
知识目标：1、CIS的基本定义以及起源；2、CIS的结构要素；3、实施CIS的战略意义与原则。
故事导入
「可口可乐」首次更改配方，俗称"新「可口可乐」"，引发美国全国性的消费者抗议，79天后，原配方的「可口可乐」特别更名为"经典「可口可乐」"，重新回到市场。