第五章广告策划与预算
一、广告策划的含义及特点（一）含义    策划——是针对未来要发生的事情做当前的决策。    广告策划——是通过市场调查和系统的分析，推断市场态势及消费者的需求，利用已掌握的信息，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
(二）特点      1、目的性      2、科学性      3、灵活性（三）广告策划的意义1、广告策略在广告运动中的作用（1）广告策划以广告调查为基础，广告调查以广告策划为目的。